Реклама против насилия в семье

«Домашнее видео» в социальной рекламе против насилия в семье

Одна из самых интересных рождественских социальных кампаний 2015 года была представлена британской организацией Refuge.
Необычный ролик распространялся через социальные сети. Первые кадры этой социалки напоминали типичное домашнее видео: мама с дочкой распаковывают подарки в уютном доме на фоне украшенной елки, девочка в восторге от игрушки и роликовых коньков. Но на заднем плане появляется еще один член семьи – отец. Мать уходит к нему, и между ними начинается ссора. На последних секундах социальной рекламы дочь убирает камеру.

«750 тысяч детей становятся свидетелями насилия каждый год. Есть только один подарок, который они действительно хотят». Официальный хэштег кампании #givethemrefuge (дайте им приют). Социальный ролик запущен с целью сбора благотворительных средств для функционирования программ фонда.
Внешнее благополучие даже в обеспеченных семьях часто бывает иллюзорным. Дети в них нередко становятся свидетелями рукоприкладства, ругани и других проявлений физического или психологического насилия. Для того чтобы помочь матерям и детям пережить тяжелый этап, Refuge еще в 1971 году открыла свой первый приют в западном Лондоне.
Социальная реклама создана в сотрудничестве с агентством BBH (Лондон, Великобритания).

Останови насилие! Социальная реклама от Lowe + Partners

Получайте на почту один раз в сутки одну самую читаемую статью. Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте.

Компания Lowe + Partners уже знакома постоянным читателям сайта Kulturologia.Ru . Именно ее работники установили плакаты со сто семьдесят двумя мертвыми китами на улице в Вене, а также создали забавную рекламу мыла Lifebuoy. Новое же творение креативщиков от Lowe представляет собой социальную рекламу, направленную против насилия в семье.

Название этой рекламной кампании, Stop the cycle, можно перевести как «остановите круговой процесс». Смысл плакатов заключается в том, что женщинам ни в коем случае нельзя терпеть насилие над собой, надеясь, что когда-нибудь оно прекратится. Если муж бьет ее в 20 лет, то будет бить и в 30, и 40, до самой старости. Характер этого человека уже не изменить!

А, значит, нет смысла надеяться на то, что подобные издевательства закончатся сами по себе! Нужно заставить мужа прекратить их – развестись или обратиться к правоохранителям.

Реклама Stop the cycle создана по заказу азиатского отдела общественной организации AWARE (Association of women for action and research, Ассоциация женщин для действий и исследований).

На плакатах Stop the cycle от Lowe + Partners можно увидеть женщин разных национальностей – индианок, китаянок, малазиек. Это символизирует то, что поднятая на них проблема существует по всему миру, в каждой стране, в каждом городе.

Понравилась статья? Тогда поддержи нас, жми:

Социальная реклама против семейного насилия

В обзоре собраны примеры социальной рекламы против семейного насилия. На этот раз мы сделали «смешанный» пост, где есть и образцы печатной рекламы и видеоролики.

Во многих семьях от насилия страдают оба партнера, а также их дети и даже другие родственники. В обзоре мы покажем лишь одну грань серьезной проблемы. Чаще всего женщины становятся жертвами семейного насилия — причем плохое обращение с ними считается едва ли не нормой в отдельных государствах. Анализ причин — почему так происходит — оставим юристам, психологам и другим специалистам в данной сфере, а сами посмотрим, как организаторы социальных рекламных кампаний пытаются помочь в решении проблемы.

Если вы не готовы увидеть видео и плакаты, где изображены избитые женские лица, смело переходите на другую страницу. В этой теме рекламщики часто используют шокирующие образы. Поэтому, если вам хочется просмотреть что-нибудь для развлечения, почитайте пост с собачками и котиками, например.

«Лестница» — ролик с таким названием попал в шорт-лист премии «Каннские львы» в 2010 году. «Ежедневно женщины «падают с лестницы». Вы в это верите?»

Среди других печальных оправданий у женщин, которые страдают от физического насилия в семье, встречаются «ударилась о дверной косяк, холодильник, стол» (нужное подчеркнуть). В колумбийской социальной рекламе даже «судят» двери и столы за их «преступления».

«Виновные» в ушибах — те же. Социльная реклама правозащитной организации Amnesty International.

Португальская социальная реклама о противодействии семейному насилию.

В Индии количество женщин, которые ежедневно подвергаются побоям, к сожалению, не уменьшается — сейчас таких около 68%. Печальная «традиция» поднимать руку на дочерей, жен и сестер переходит от поколения к поколению. Создатели этой рекламы создали мощный образ — индийских богинь, с лицами в синяках и ссадинах. «Молись за то, чтобы этот день никогда не наступил. Спаси наших сестер».

Мусульманский мир не менее жесток в отношении к женщинам. «Некоторые вещи нельзя скрыть».

Еще одно видео. В нем обыграна тема бьюти-блогеров — девушек, размещающих ролики о том, как хорошо выглядеть. «Как хорошо выглядеть утром после».

Читайте так же:  При разводе детей поделили алименты

О косметике и не только. Социальная реклама в женском журнале.

«Это редко можно остановить». Рекламная «картинка» шокирует, однако, в таких случаях авторы видео осознанно создают впечатляющие кадры.

Для передышки — несколько примеров принтов. Тут без комментариев. Картинка говорит сама за себя.

Для многих замужних женщин день Святого Валентина — просто еще один день.

Роза с оскорбительной запиской и рана с швами в качестве «подарков».

Наш мир стремительно меняется благодаря технологиям, но многие проблемы никуда не уходят. Девушка в очках Google Glass в видеоролике о правдивом «женском дне».

«Знаешь, но ничего не делаешь — значит, участвуешь».

«Помогите ей почувствовать себя человеком снова».

Не только избиение можно считать насилием. Словесные оскорбления, лишение возможности работать или отказ давать деньги в семьях, где женщина занимается домашним хозяйством, правозащитники также рассматривают как проявление насилия.

«Слова тоже ранят».

Мужчины с руками монстров в социальной рекламе: «Помогите раскрыть случаи домашнего насилия».

Чем дольше женщины тянут и скрывают, тем тяжелее последствие. Рано или поздно нужно прекратить терпеть. Эта идея объединяет видео и принты, преставленные ниже.

Это видео стало предметом массового обсуждения сравнительно недавно. Действительно сильная социальная реклама.

Пока это все. Желаем мира и любви в ваших семьях.

«Насильники не заслуживают пива»: как бизнес борется с домашним насилием с помощью рекламы

В идеальном мире проблему домашнего насилия должны сообща решать власть, некоммерческие организации и бизнес. Такое единодушие встречается лишь в некоторых странах, но уже сейчас во всем мире появляются примеры социально ориентированного маркетинга. Основатель и руководитель агентства RedMe Ольга Шаратута объясняет на примерах, как это работает.

Основатель и руководитель агентства социально ориентированного маркетинга RedMe (входит в группу компаний RCG)

Что важно знать о проблеме домашнего насилия в России и в мире

По определению центра «Анна», главное отличие домашнего насилия от бытового конфликта — это его систематичность и цикличность. Семейно-бытовое насилие не ограничивается физическим и сексуальным, помимо этого, оно может быть психологическим и экономическим.

Конечно, домашнее насилие может быть не только в отношении женщин, но и в отношении мужчин, детей, людей пожилого возраста и других социальных групп. Но мировая статистика свидетельствует о том, что женщины страдают от домашнего насилия чаще всего. По данным ВОЗ, во всем мире примерно одна из трех женщин подвергалась физическому и/или сексуальному насилию, причем большая часть случаев — это насилие в отношениях . По тем же данным, до 38% убийств женщин во всем мире совершают их собственные партнеры. Домашнее насилие существует в разных странах вне зависимости от уровня экономического развития или индекса гендерного равенства.

Существует мнение, что это проблема незащищенных слоев общества, а среди причин часто называют низкий уровень образования, травматичный опыт в детстве, чрезмерное употребление алкоголя или наркотическую зависимость. Все больше стран публично признаются в том, что домашнее насилие существует, и с этим может столкнуться любой человек вне зависимости от социального статуса . Официальная статистика по России это подтверждает: по данным опроса Росстата, каждая пятая женщина в стране сталкивалась с физическим насилием в своих отношениях, а каждая третья — с психологическим.

В феврале 2017 года в России была принята поправка к статье № 116 УК РФ, которая фактически декриминализовала домашнее насилие. Эксперты считают, что бороться с этой проблемой должно в первую очередь государство, — в частности, необходим закон о профилактике семейно-бытового насилия. В России такой закон до сих пор не принят, хотя разговоры о нем идут более 20 лет, а петиция за его принятие собрала уже больше 400 000 подписей.

Существуют общественные инициативы по работе с проблемой домашнего насилия — кризисные центры, убежища, НКО, профильные фонды, отдельные активисты и активистки. Чаще всего их деятельность финансируется за счет частных пожертвований, в некоторых случаях их поддерживают коммерческие компании. А когда к делу подключается крупный бизнес и известные бренды, информационные кампании по проблеме домашнего насилия получают большой охват, и ключевое сообщение доходит до массовой аудитории.

Как говорят о проблеме домашнего насилия в России

Компания Avon работает с проблемой домашнего насилия и в России. Косметический бренд сотрудничал с центром «Анна» и поддерживал работу всероссийской горячей линии для женщин, подвергшихся насилию в отношениях. В рамках сотрудничества с центром в 2016 году бренд Avon разместил слово «любовь» на площадках для мусора в густонаселенных спальных и центральных районах Москвы, чтобы подчеркнуть идею: «любовь умирает после первого удара» . Также деятельность центра «Анна» поддерживала косметическая компания The Body Shop. Также финансовую помощь общественным организациям оказывают телекоммуникационная компания «Ростелеком», сталелитейная и горнодобывающая компания «Северсталь» и табачная компания Philip Morris.

[3]

Во многом небольшое количество брендов, заявляющих о проблеме, объясняется тем, что сложно предугадать реакцию целевой аудитории, которая привыкла винить во всем пострадавших и оправдывать абьюзера. Однако с такими установками в обществе необходимо бороться, и в России выводить дискуссию на новый уровень стараются НКО, СМИ и креативные агентства.

Центр «Насилию.нет» — НКО о домашнем насилии

Сегодня активно реализует информационные проекты центр по работе с проблемой насилия «Насилию.нет». Он подготовил видеоинструкцию для пострадавших, амбассадором центра стала актриса Ирина Горбачева, в московском метро запустили вагон с ключевыми фактами по проблеме домашнего насилия — все это за 2018 год, когда центр приобрел статус НКО.

Читайте так же:  Развод молодой семьи с ребенком

Центр «Насилию.нет» и Leviʼs — пример коллаборации бренда и НКО

А весной 2019 года основательница центра «Насилию.нет» Анна Ривина стала российской героиней кампании I Shape My World бренда Leviʼs. Команда проекта стремится создать информационную базу о проблеме домашнего насилия и перенести ее обсуждение в цивилизованный климат , чтобы пострадавшие могли получить необходимую помощь, а общество перестало обвинять в произошедшем жертв.

Leviʼs и «Насилию.нет» в продолжение сотрудничества развесили в общественных пространствах плакаты с QR-кодом, перейдя по которому женщина попадет на сайт с информацией о том, что делать, если она не чувствует себя в безопасности. Найти плакаты можно в барах, клубах, ресторанах, городских кластерах и учебных заведениях Москвы и регионов.

Интересные факты обо всем

Социальная реклама против домашнего насилия

“Вы можете рассказать нам свою историю.”

Насилие в семье вокруг нас.

У каждого ребенка на улице своя история.

[2]

1 из 5 женщин является жертвой домашнего насилия.

“Он подарил мне это кольцо, когда делал мне предложение. Этот перелом он подарил мне ни за что”

“Он подарил мне этот браслет на День Рождения. Этот перелом он подарил мне ни за что”

Молчание – это боль!

Вы можете потерять больше, чем терпение!

Единственный свидетель будет молчать.

“До того, как пришел папа, мама читала мне сказку.”

Спасти человека легко.

Цензура: сцены жестокости.

«Если бы твоя подружка, жена или дочь выглядела бы так, то ты посмел бы ударить ее?»

Для многих женщин угроза исходит не снаружи.

Слова тоже могут больно ударить.

Женщина не должна быть настолько зависимой от своей работы!

Так выглядит интерьер глазами женщины, ставшей жертвой домашнего насилия.

По статистике каждый час какая-то женщина подвергается домашнему насилию.

Лучшая социальная реклама против насилия над женщинами

1. Насилие не всегда видно невооруженным глазом. На это решило обратить внимание агентство Grey Bangkok. Креативщики предложили вспомнить детское развлечение — рисунок карандашом по неровной поверхности, когда после нескольких штрихов появляется объект, находящийся под бумагой. В рекламе в качестве картинки предстает разъяренный мужчина.

Насилие не всегда видно невооруженным глазом

2. Этот постер призывает женщин не замалчивать случаи насилия в семье, а обратиться в BaF — это общенациональный негосударственный центр координации и информации помощи и реабилитации жертв насилия. Его основали в 2002 в Германии .

Рекламщики призывают не замалчивать факты насилия

3. Эту рекламу создала португальская общественная организация APAV. Она занимается помощью пострадавшим от домашнего насилия. Совместно с агентством Grey Portugal она представила социальную кампанию против бытового насилия. Идея рекламы — показать, что следы насилия на теле женщины — это не модно.

Синяки на теле женщины — это не модно

[1]

4. Сингапурское отделение агентства SAATCHI & SAATCHI SINGAPORE посмотрело на проблемы с другой стороны и обратило внимание на то, что слово может ранить женщину не меньше, чем кулак.

Видео (кликните для воспроизведения).

Слово может ранить даже больше, чем кулак

5. Социальную рекламу против насилия выпустил известный бренд одежды United Colors of Benetton. Свой слоган компания обыграла и превратила его в более жестокий Colors of Domestic Violence (цвета домашнего насилия).

Цвета домашнего насилия

6. Следующая реклама тоже в какой-то степени призывает не замалчивать случаи насилия. Текст гласит: вчера я готовила ужин, но забыла, что оставила включенными стиральную и сушильную машины, поэтому у нас вырубилось электричество. В темноте я пошла искать фонарик, но случайно врезалась в буфет. А наверху него лежал старый утюг, он упал и ударил меня по лицу. Поэтому у меня подбит глаз.

Оправдания женщин — тоже замалчивание ситуации

7. На этом рекламном постере невеста представлена в виде груши для битья. Именно так своих жен, по мнению креативщиков, видят некоторые мужья.

Груша для битья вместо невесты

8. Серия постеров-рентгенов, на которых изображены женские части тела и украшения, подаренные мужьями. Надпись на этом постере гласит: это кольцо он подарил мне, когда делал предложение. Этот перелом он подарил мне ни за что.

9. Следующая рекламная кампания обращает внимание, что во многих случаях насилия над женщинами это происходит не на улице, а прямо у них дома. Слоган: для многих женщин угроза исходит не снаружи.

Угроза насилия не всегда исходит снаружи

10. Основной идеей социальной рекламной кампании во Франции стало отношение родственников к насилию в семье. На постерах изображена сцена насилия и стоящие над ней члены семьи, наблюдающие за происходящим. Замалчивать трагедию, значит принимать в ней активное участие, — считают французы.

Замалчивание ситуации родственниками — такое же насилие над женщиной

11. Этой же проблеме посвящена португальская рекламная кампания. «Как долго вы собираетесь продолжать смотреть это шоу?», — спрашивают организация AMCV и агентство DDB Lisboa у молчаливых свидетелей домашнего насилия.

«Как долго вы собираетесь продолжать смотреть это шоу?»

Еще больше материалов по теме: «Интересные факты»

Как во всем мире бизнес говорит о проблеме домашнего насилия

Большинство социальной рекламы по проблеме домашнего насилия создается по инициативе благотворительных фондов и общественных организаций. Не так много брендов, которые готовы говорить со своей целевой аудиторией на такую сложную тему : среди них большинство говорит о домашнем насилии в конкретно взятой стране в рамках адаптации глобальной концепции, единицы поддерживают борьбу с домашнем насилием на уровне корпоративной социальной ответственности, — то есть во всех странах, где представлен бренд. Однако можно наблюдать смелые и эффективные решения.

Читайте так же:  Как получить развод через суд

Tecate Beer: насильники не заслуживают пива

Один из свежих примеров — это обновление коммуникационной платформы мексиканского пивного бренда Tecate Beer. В Мексике две из трех женщин подвергались насилию со стороны мужчин. C 1944 года бренд Tecate позиционирует себя как «пиво для мужчин». Вполне вероятно, что среди его целевой аудитории может быть большое количество абьюзеров. Но вместо того чтобы игнорировать социальную проблему, один из самых популярных пивных брендов в Мексике меняет вектор своей коммуникации с потребителями. Tecate остался пивным брендом для мужчин, но разъяснил, что мужчина может быть любым, но «если вы не знаете, как обращаться с женщинами, вы не заслуживаете Tecate» . Информационная кампания велась как на ТВ и в интернете, так и в местах продаж пива Tecate, где висели постеры, напоминающие о ключевом сообщении бренда.

IKEA: от насилия вас отделяет только стена

В 2018 году на тему домашнего насилия начал говорить бренд IKEA, но пока только в Италии. Проблематика хорошо ложится на философию бренда: дом — это место, где каждый должен чувствовать себя в безопасности, но домашнее насилие разрушает одну из главных человеческих ценностей . «Домашнее насилие ближе, чем вы думаете. Иногда вас разделяет всего лишь стена» — это ключевое сообщение социального эксперимента, когда в одном из итальянских магазинов IKEA в стену вмонтировали динамик, из которого доносились звуки семейной ссоры и побоев.

Vodafone: реальная помощь женщинам

Другой яркий пример — телеком-оператор Vodafone. В Турции одна из трех женщин подвергается домашнему насилию, и специально для них бренд разработал приложение Red Light. С его помощью женщина может втайне от мужа позвать на помощь: достаточно потрясти телефоном, и приложение разошлет сообщения с призывом о помощи и геометкой. Примечательно, что сообщение отправляется не в полицию, а трем близким людям, которым доверяет пострадавшая , — потому что для многих восточных женщин обращение в полицию по поводу насилия от близких родственников категорически неприемлемо. Запуск приложения компания поддержала во всех других каналах коммуникации.

Avon: информационные кампании, объясняющие насилие

Одно из двух основных направлений социальной ответственности косметического бренда Avon — это решение проблемы насилия в семье (второе — это борьба с раком груди). Компания проводит семинары на тему домашнего насилия среди своих представителей, выделяет бюджеты на программы по расширению прав и возможностей женщин, а в рамках кампании #SeeTheSigns борьбу с домашним насилием поддержала актриса Меган Фокс. Особенно активны информационные кампании Avon в странах Восточной Европы : стикеры в душевых и в раздевалках спортзалов; тональный крем и синяки; инсталляция домашнего насилия в мебельном салоне и так далее.

Понравился материал?

Подпишитесь на еженедельную рассылку, чтобы не пропустить интересные материалы:

УЧРЕДИТЕЛЬ И РЕДАКЦИЯ: АО ИД «Комсомольская правда».

Сетевое издание (сайт) зарегистрировано Роскомнадзором, свидетельство Эл № ФC77-50166 от 15 июня 2012. Главный редактор — Сунгоркин Владимир Николаевич. Шеф-редактор сайта — Носова Олеся Вячеславовна.

Сообщения и комментарии читателей сайта размещаются без предварительного редактирования. Редакция оставляет за собой право удалить их с сайта или отредактировать, если указанные сообщения и комментарии являются злоупотреблением свободой массовой информации или нарушением иных требований закона.

Лучшая социальная реклама против насилия над женщинами

1. Насилие не всегда видно невооруженным глазом. На это решило обратить внимание агентство Grey Bangkok. Креативщики предложили вспомнить детское развлечение — рисунок карандашом по неровной поверхности, когда после нескольких штрихов появляется объект, находящийся под бумагой. В рекламе в качестве картинки предстает разъяренный мужчина.

Насилие не всегда видно невооруженным глазом

2. Этот постер призывает женщин не замалчивать случаи насилия в семье, а обратиться в BaF — это общенациональный негосударственный центр координации и информации помощи и реабилитации жертв насилия. Его основали в 2002 в Германии .

Рекламщики призывают не замалчивать факты насилия

3. Эту рекламу создала португальская общественная организация APAV. Она занимается помощью пострадавшим от домашнего насилия. Совместно с агентством Grey Portugal она представила социальную кампанию против бытового насилия. Идея рекламы — показать, что следы насилия на теле женщины — это не модно.

Синяки на теле женщины — это не модно

4. Сингапурское отделение агентства SAATCHI & SAATCHI SINGAPORE посмотрело на проблемы с другой стороны и обратило внимание на то, что слово может ранить женщину не меньше, чем кулак.

Слово может ранить даже больше, чем кулак

5. Социальную рекламу против насилия выпустил известный бренд одежды United Colors of Benetton. Свой слоган компания обыграла и превратила его в более жестокий Colors of Domestic Violence (цвета домашнего насилия).

Цвета домашнего насилия

6. Следующая реклама тоже в какой-то степени призывает не замалчивать случаи насилия. Текст гласит: вчера я готовила ужин, но забыла, что оставила включенными стиральную и сушильную машины, поэтому у нас вырубилось электричество. В темноте я пошла искать фонарик, но случайно врезалась в буфет. А наверху него лежал старый утюг, он упал и ударил меня по лицу. Поэтому у меня подбит глаз.

Читайте так же:  Исковое заявление о взыскании алиментов на супругу

Оправдания женщин — тоже замалчивание ситуации

7. На этом рекламном постере невеста представлена в виде груши для битья. Именно так своих жен, по мнению креативщиков, видят некоторые мужья.

Груша для битья вместо невесты

8. Серия постеров-рентгенов, на которых изображены женские части тела и украшения, подаренные мужьями. Надпись на этом постере гласит: это кольцо он подарил мне, когда делал предложение. Этот перелом он подарил мне ни за что.

9. Следующая рекламная кампания обращает внимание, что во многих случаях насилия над женщинами это происходит не на улице, а прямо у них дома. Слоган: для многих женщин угроза исходит не снаружи.

Угроза насилия не всегда исходит снаружи

10. Основной идеей социальной рекламной кампании во Франции стало отношение родственников к насилию в семье. На постерах изображена сцена насилия и стоящие над ней члены семьи, наблюдающие за происходящим. Замалчивать трагедию, значит принимать в ней активное участие, — считают французы.

Замалчивание ситуации родственниками — такое же насилие над женщиной

11. Этой же проблеме посвящена португальская рекламная кампания. «Как долго вы собираетесь продолжать смотреть это шоу?», — спрашивают организация AMCV и агентство DDB Lisboa у молчаливых свидетелей домашнего насилия.

«Как долго вы собираетесь продолжать смотреть это шоу?»

Еще больше материалов по теме: «Интересные факты»

Что делают российские креативные агентства

Что касается коммуникационных агентств, то они практически не берутся за такую сложную тему, а кто берется — делает проект очевидно для фестивалей креатива и рекламы, то есть без консультации НКО, без возможности оказать или получить реальную помощь и добиться социального эффекта. Во многом так происходит потому, что сейчас в России в целом низок уровень социальной рекламы , плюс зачастую у креативных агентств недостаточно экспертизы во взаимовыгодном сотрудничестве с НКО по совместным проектам, — а кто, как не НКО, полностью владеет ситуацией и может подсказать инсайты при разработке концепции.

Поэтому, когда агентство миллениальных коммуникаций ROOM485 (входит в группу компаний RCG) начало подготовку проекта Project911, команда в первую очередь решила полностью погрузиться в тему, встретиться со всеми профильными НКО и совместно с ними подготовить проект, который будет иметь возможность что‑то менять. Консультировали нас в процессе работы над проектом центр «Насилию.нет», центр «Анна», проект W общественницы Алены Поповой, независимый благотворительный центр помощи пережившим сексуальное насилие «Сестры», антикризисный центр «Китеж».

Центральный элемент нашей информационной платформы — это интерактивное кино «Game116». В завершение игры пользователю предлагается подписать петицию за принятие закона о домашнем насилим. Кроме того, на сайте можно пройти тест, который поможет оценить уровень риска насилия в отношениях. Также там представлены контакты профильных НКО и кризисных центров, куда можно обратиться за экстренной помощью.

Для того чтобы в России начала меняться ситуация с домашним насилием, важна консолидация сил самых разных сторон: государства, НКО, бизнеса, коммуникационных агентств и СМИ. Я считаю, в целом общество уже созрело, чтобы с ним говорили открыто об этой проблеме, но существуют диаметрально противоположные мнения по важным вопросам . Проблема домашнего насилия — это явление, которое нуждается в обсуждении. У людей должно сложиться однозначное понимание, что проявлять насилие по отношению к партнеру нельзя ни при каких условиях. И наша общая задача им в этом помочь.

Реклама против насилия в семье

К сожалению, вы используете слишком старый браузер. Обновите его, либо смените на другой. Это бесплатно!

Даже если трудно признать, но сексуальное насилие в Молдове существует. Полутораминутный ролик демонстрирует драму, которая разворачивается ежедневно в самой обычной семье.

Сценарий социальной рекламы основан на реальном разговоре по “телефону доверия”, который существует в Молдове – 0 8008 8008.

Слоган рекламы: “Сексуально насилие существует. Не терпи. Расскажи!”

3 шокирующие социальные рекламы против насилия над детьми

Войны, катастрофы, стихийные бедствия, аварии… Наш мир нельзя назвать безопасным для детей. Но разве только то, что происходит вокруг нас, представляет для детей опасность?

Дети – самые бесправные члены общества. Да, их права прописаны в законах многих стран. Но каждый раз мы слышим чудовищные случаи насилия над ребенком в семье, со стороны тех, кто должен о нем заботится и оберегать. Это может случиться дома, в школе, на улице, у друзей.

По данным UNICEF каждые пять минут от жесткого обращения на планете погибает ребенок. Каждая 10 девочка становится жертвой сексуального насилия. Почти миллиард детей каждый год подвергаются телесным наказаниям.

Насилие может принимать разные формы: от физических наказаний до морального унижения. Оно не проходит бесследно и оставляет шрамы на теле и в душе.

Специалисты называют жестокость к детям – социальным бедствием. Разные организации проводят кампании, акции, снимают рекламные ролики, чтобы открыть глаза обществу на проблему, о которой принято молчать.

К одной из таких кампаний UNICEF привлекла известного футболиста и отца четверых детей Дэвида Бекхэма. У него на теле около 40 татуировок, которые посвящены его семье. В ролики они оживают и показывают сцены жестокого обращения с детьми.

Организация Joe Torre Safe At Home Foundation напоминает, что сцены насилия, увиденные в детстве, не забываются. Ребенок будет жить с ними всю жизнь и рискует сам стать жертвой или обидчиком.

Вам нравятся “живые статуи”? В городах Латинской Америки прошла акция UNICEF “Сделать невидимое видимым”. Статуи оживали, но вместо привычных миниатюр показывали то, что мы предпочитаем не замечать – как родители бьют и кричат на своих детей.

Читайте так же:  Санаторий матерям одиночкам

Мы не всегда можем влиять на мир, но мы можем начать с себя и своей семьи. И не закрывать глаза, когда несправедливость творится с чужими детьми. Потому что насилие имеет привычку превращаться в замкнутый круг.

Самая сильная реклама против детского насилия по версии BuzzFeed

1. Unicef Child Abuse Prevention: Костюм. Ролик завоевал серебряный приз на Clio в 2012 году, номинация Film TV / Cinema. Агентство Ogilvy & Mather, Чили.

2. Серия принтов Unicef, посвященных проблеме насилия над детьми, со слоганом «If you dont fight child abuse, who will?» («Если не вы будете бороться с насилием над детьми, то кто?») Все три работы объединяет один замысел: пока ребенок безмятежно спит в кроватке, кто-то должен охранять его покой. Рекламное агентство Young&Rubicam ЮАР, 2010 год.

3. Испанская компания Casa Do Menor в 2010 опубликовала принты с ужасающими зрительными образами, напоминая всем о том, что реальность может быть не менее жуткой. Агентство McCann Erickson.

4. Центр по защите прав детей (Center for Protection of Children’s Rights Foundation) в Таиланде провел кампанию печатной рекламы с участием пожилых, чей опыт жестокого обращения с детьми возвращается, чтобы преследовать их. Кампания была разработана в Leo Burnett Group Таиланд , Бангкок.

5. The $#*! Kids Say («Дети говорят») — короткометражный фильм режиссера Аманды Бойл для организации по защите детей NSPCC. В ролике просят доверять своим инстинктам, когда вы думаете, что что-то не так. Если вы беспокоитесь о своем или чужом ребенке, нужен совет, или вы хотите поговорить, не ждите, пока вы станете уверены в том, что ребенок точно подвергается насилию. Позвоните в организацию NSPCC на 0808 800 5000. Обратиться могут также дети, у которых возникли проблемы.

6. Вербальное насилие над детьми. Слоган — One thing leads to another («Одно ведет к другому»). Рекламное агентство: Saatchi & Saatchi, Амстердам, Нидерланды, 2009 год.

7. Душераздирающее итальянское видео Casa Do Menor, организации, которая борется за права несовершеннолетних и против сексуального насилия. «Сексуальное насилие может быть тяжелым бременем для ребенка. Помогите нам. Casa do Menor «. 2009 год, агентство McCann Erickson, Милан.

8. Агентство DDB Варшава, 2009 год. Реклама призывает не терять терпения с непослушными детьми. Слоган: «Вы можете потерять больше, чем терпение».

9. Международная конфедерация профсоюзов (International Trade Union Confederation) опубликовала в 2009 году этот короткий и очень смешной ролик — «Как сделать из ребенка отбойный молоток » (How To Make A Child Jackhammer).

10. CERCA — Glow In The Dark Print Ads. Принты кампании напечатаны с флуоресцентными чернилами и светятся в темноте. Когда светло, видна только половина истории, но достаточно выключить свет, и вы увидите, что происходит в тени. Слоган: «Педофилия. Вы не могли бы видеть ее, но она может быть». 2008 год, агентство EuroRSCG Сан-Паулу, Бразилия.

11. Слоган: «70% детей, подвергшихся насилию, превращаются в оскорбляющих людей взрослых. Разорвите этот порочный круг». Агентство Y&R, México, 2012 год.

12. Организация ISPCC призывает задуматься о правах детей в Ирландии. В стране семейные права (как единое целое) перевешивает права детей (как физических лиц), и маленькие дети жестоких родителей не могут ждать, пока это изменится. 2011 год, Ogilvy, Дублин, Ирландия.

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.
Свежие вакансии в рекламе, маркетинг, PR и digital в нашем новом Telegram-канале — «Больше Джобсов».

Я этого не знал

Понравился материал?

Подпишитесь на еженедельную рассылку, чтобы не пропустить интересные материалы:

УЧРЕДИТЕЛЬ И РЕДАКЦИЯ: АО ИД «Комсомольская правда».

Сетевое издание (сайт) зарегистрировано Роскомнадзором, свидетельство Эл № ФC77-50166 от 15 июня 2012. Главный редактор — Сунгоркин Владимир Николаевич. Шеф-редактор сайта — Носова Олеся Вячеславовна.

Сообщения и комментарии читателей сайта размещаются без предварительного редактирования. Редакция оставляет за собой право удалить их с сайта или отредактировать, если указанные сообщения и комментарии являются злоупотреблением свободой массовой информации или нарушением иных требований закона.

ВОЗРАСТНАЯ КАТЕГОРИЯ САЙТА: 18+

Видео (кликните для воспроизведения).

127287, Москва, Старый Петровско-Разумовский проезд, 1/23, стр. 1. Тел. +7 (495) 777-02-82.

Источники

Литература


  1. Прокуронова, С. С. Теория государства и права. Конспект лекций / С.С. Прокуронова. — М.: Издательство Михайлова В. А., 2000. — 949 c.

  2. Смоленский, М. Б. Адвокатская деятельность и адвокатура в Российской Федерации (адвокатское право) / М.Б. Смоленский. — М.: Феникс, 2015. — 384 c.

  3. Матвиенко, Л.О.; Соколов, А.Н. Как оформить земельный участок в собственность; М.: Инфра-М, 2013. — 425 c.
  4. Медик, В. А. Заболеваемость населения. История, современное состояние и методология изучения / В.А. Медик. — М.: Медицина, 2016. — 512 c.
  5. Рассказов, Л. П. Теория государства и права / Л.П. Рассказов. — М.: РИОР, 2009. — 464 c.
  6. Реклама против насилия в семье
    Оценка 5 проголосовавших: 1

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here