Социальная реклама против домашнего насилия

В русской социальной рекламе показали скрытые признаки семейного насилия

«Не отворачивайся». Это слоган новой русской социальной рекламы против семейного насилия. В видеоролике зрители могут, поворачивая камеру на 360 градусов, увидеть не только избитую девушку, но и ее мучителя, который сидит напротив. Авторы драматичной рекламы призывают каждого, кто знает о фактах домашнего насилия, не оставаться равнодушными. Ежегодно в России семейное насилие становится причиной гибели 14 000 женщин. Участие в судьбе жертвы может спасти ей жизнь.

Умное использование технологии виртуальной реальности позволило создать действительно сильную социалку. Даже если во время первого просмотра вы не захотите вы «вращать» камеру и сосредоточитесь на просмотре видео, то не пропустите момент, когда скрытый смысл станет явным.

Социальная реклама и ретравматизация жертвы

Если вы переживали сексуальное насилие, вы знаете, как трудно с этим справляться. Если же вы более удачливы, то поверьте на слово: это практически нереально.

«О насилии может напомнить любая мелочь: случайное прикосновение в общественном транспорте, голос телеведущей, шум, доносящийся с улицы»

Эти воспоминания очень сложно контролировать, и порой на самоконтроль уходят все силы. Временами удается «добиться ремиссии» и чувствовать себя относительно сносно день, неделю, месяц… Пока не встретится на просторах интернета социальная реклама вроде работы испанского агенства McCann Erickson. Созданный для международной общественной организации Casa Do Menor («Дом против насилия») плакат включал слоган «Некоторые вещи невозможно оставить позади» (именно этот плакат Casa Do Menor использован в качестве заглавной иллюстрации).

«Тебя насиловали!», «Ты никогда не оправишься!», «Это останется с тобой на всю жизнь!» — вот о чём этот постер. Каждый ролик, каждый плакат, который рассказывает, что пережитое насилие определяет личность жертв и стигматизирует их как «изнасилованных», ведет к ретравматизации.

«То, что должно было помочь, оказывается ещё одним ударом — неожиданным и очень подлым»

Немалое количество креативных специалистов/ок, занимающихся социальной рекламой, попросту не осознает масштабов проблемы ретравматизации. Чем, собственно, она опасна? Представьте, что вас больно ударили по руке, и медик-троечник наложил слишком тугую повязку. Он действительно хотел вам помочь. Но кроме ушиба вы получили ещё одну проблему — кровь практически перестала поступать в пальцы. Правда, если вовремя снять повязку, кровоснабжение полностью восстановится всего за несколько минут, а вот способов «развидеть» стигматизирующую рекламу не существует. Таким образом, травмы могут расти как снежный ком, и чем дальше, тем сложнее будет этот ком разрушить.

Полной противоположностью трагично-физиологичной социальной рекламе становится слишком завуалированная форма подачи информации. Яркий пример сложной для быстрого восприятия рекламы — чрезвычайно популярные в сети работы португальского агентства J.W.T. для общественной организации Apav. Фотографии непривычного ракурса домашнего быта иллюстрируют слоган «Если вы не можете почувствовать то, что чувствуют жертвы насилия, посмотрите на мир так, как смотрят они».

Понять, что мы видим на фото, не обращаясь к пояснительному тексту, непросто. Соотнести же картинку с темой семейного насилия вообще крайне сложно. Выходит, что центральное место в данной рекламе занимает пояснительная записка, а не визуальный материал. Нельзя сказать, что это однозначно плохо или недопустимо, но такая реклама проигрывает ретравматизирующему «шок-контенту» в скорости восприятия.

«Скорость реакции на материал напрямую связана с тем, насколько сильное впечатление он произведёт»

В определённой степени материал должен шокировать с первого взгляда: эмоциональная вспышка мгновенна, и именно она в случае с социальной рекламой должна запускать долгий процесс рефлексии.

Ещё один пример социальной рекламы, которую сложно расшифровать, — постеры китайского агентства Tonga Workroom.

Я вижу на этом плакате историю повседневности патриархальной семьи, где мужчина «в свободное время» расслабляется за чтением газеты, а его жена и дочь занимаются обслуживающим трудом. На самом же деле это социальная реклама против сексуального насилия над детьми, призывающая матерей «видеть, что творится у них под носом». Серия плакатов объединена жестким слоганом «Если вы притворяетесь, что не видите этого, вы тоже педофил». Крайне важная тема визуализирована настолько неявно, что авторский посыл полностью теряется: после прочтения пояснительного текста, реципиент начинает понимать, что его эмоции направлены «не в ту сторону».

Не может не радовать, что в Беларуси появляется социальная реклама против насилия, но ее, к сожалению, тоже не всегда можно безоговорочно назвать удачной. Так, например, организаторы общенациональной кампании «Дом без насилия» решили пойти по альтернативному пути и демонстрировать не то, с чем стоит бороться, а то, к чему надо стремиться. Целевая аудитория знакомого всем проекта «Кухня без насилия» — женщины, страдающие от домашнего насилия. По замыслу создателей постера, жертвы абьюза должны понять, что, обратившись на бесплатную горячую линию, они смогут быть настолько же успешными, как Юлия Высоцкая. На деле же велика опасность возникновения у потребителя рекламного продукта впечатления, что женщина на постере попросту хвастается тем, что плачет только от лука.

«Рекламисты могут обвинить меня в неправильном восприятии картинки, но ведь именно так, искажённо, с точки зрения жертвы, и смотрят на этот постер те, для кого он предназначен»

Читайте так же:  Социальный ролик насилие в семье

И если визуальный материал кампании «Дом без насилия» нельзя назвать откровенно неудачным и сделать его действительно хорошим достаточно просто, то плакаты со слоганом «Мой крем недостаточно эффективен», созданные креативным агентством «Крынь», находятся за гранью добра и зла.

Так как же всё-таки сделать хорошую социальную рекламу против насилия? На самом деле это очень просто: нужно показать реальность такой, какая она есть.

Ambient -решения в сфере борьбы с насилием

Насилие – это отсутствие силы.
Сила человека — это умение управлять своими эмоциями, желаниями, поведением; становиться лучше, анализируя свои поступки. Насилие — применение физической силы или разного рода воздействий в отношении индивидуума или социального класса для навязывания своей воли или устранения противников. Виды: угроза, терроризм, вымогательство, насилие над детьми, сексуальное насилие… Чаще всего попадают под эту категорию дети и женщины.

Ниже будут приведены почти все виды насилия в разных странах нашего, под час, агрессивного мира.

Ambient media ощущает свой долг донести проблему насилия до граждан. Важно, чтобы на данной рекламе были указаны координаты для обратной связи.

Пример 1-й. Апрель 2008. Рекламодатель: UNICEF.Агентство: Ogilvy & Mather Johannesburg. Страна: ЮАР. Награды: Loerie Awards 2008 Outdoor Ambient Bronze.
Более 250 тыс. детей по всему миру в вооружённых войсках; за последнее десятилетие было убито около 2 миллионов детей. Этой работой хочется обратить внимание на детей — новобранцев ,- важно прекратить это действие. Название — «Children only have to be this tall».


Пример 2-й. « Violence », «Насилие везде», Мексика. Мексика – страна, где насилие, убийство развито масштабно. Если ты богат – обязательно украдут твоего ребёнка за выкуп. Ты можешь просто ехать в машине – и тебя от туда изымут оружием. Опасная страна со многими другими острыми примерами.

Пример 3-й. Общественная организация США «Family Violence Partnership» (Общество против семейного насилия) провела наружную кампанию против проблемы сексуального насилия в семье (2008г.) Название: «Serve: manhole cover» и название: «Serve: sewer grate».
Агентство SERVE (Milwaukee) попыталось с креативом донести сообщение, что насилие не должно остаться незамеченным, это проблема о которой надо говорить.
Для детального изучения проблемы, аудиторию призывали зайти на сайт TimeToSpeakUp.org (Время поговорить). Пронизывающая реклама. Детей точно испугает.

Пример 4-й. Category: Best Use of Ambient Media: Small Scale. Country: THE PHILIPPINES. Бронзовые призеры в категории Media Lions.

Пример 5-й. Ряд примеров «Amnesty International», крупнейшей международной независимой правозащитной организации, объединяющей свыше 2,2 млн. активистов и cторонников в более чем 150 странах мира.

Прозрачный плакат.

Пример 6-й. Leo Burnett Johannesburg (ЮАР) представила новую социальную кампанию организации Salvation Army против сексуального рабства. Использовав фотографии детей, наклеенных на витрины магазинов, агентство создало нечто вроде инсталляции против торговли людьми. В рамках кампании, в торговых центрах и бутиках Йоханнесбурга на витринах появились фотографии детей и женщин, которых якобы можно купить.
Название: «The Salvation Army: Human Trafficking».

Пример 7-й. Акция Peta «Человеческое мясо».

Пример 8-й. За свободу слова. Название: «Freedom of speech».

Пример 9-й. Точная копия тюремной камеры со всеми своими аксессуарами выставлялась в пяти самых криминогенных районах Лондона (2007г).
Практически тюремный день открытых дверей на выезд. Мысль акции была в том, чтобы показать молодым людям вполне реальную перспективу их времяпрепровождения. «Вообразите, как здесь проводить годы». Социальная реклама в исполнении английского
агентства Miles Calcraft Briginshaw Duffy.

Пример 10-й. CrisisLine — Teenager — JWT Singapore — Singapore. Clio 2007.

Пример 11-й. Пропавшие дети. — распространённый объект насилия. На рекламе дан сайт, куда можно зайти и помочь, прочувствовать проблему.

Пример 12-й. «Carbon» — Womens Aid Organisation. Malaysia. Данная реклама даёт ощутить маленькую долю того, что испытывают женщины, когда над ними применяют насилие:и физическое, и психическое, эмоциональное. Людям от данной организации рассылаются письма, вернее, конверты. Внутри них копировальная бумаг и фотография. Сверху , на поверхности белой бумаги, тебя просят, не разрезая конверта, написать самые ужасные слова. Ты их пишешь — потом достаёшь из конверта то, что ты не знал, что там лежало. А там было следующее: фотография женщины и твои теперь уже на ней слова. Так эта организация пытается привлечь людей в свою организацию, разрастаться тем самым. Указан телефон: если Вы знаете, что кому-то доставляется ужас кромешний — позвоните и тел.

Пример 13-й. Работа агенства TBWA Польша под общим слоганом: Тысячи людей находятся под стражей за свои убеждения в местах заключения намного хуже, чем это. Пишите, пока не освободите их всех.

Пример 14-й. Правозащитная организация AMNESTY INTERNATIONAL использовало 2 биллборда, чтобы донести мессидж о том, как ваш голос может помочь тому, кому сейчас сложно заявлять о своих правах.

Слоган: Когда вы станете членом AMNESTY INTERNATIONAL, вы отдаете свой голос за тех, кого сейчас нельзя услышать.

Пример 15-й. Прекратить самоубийства! Швейцарцы борятся за жизнь подростков (июль 2007)
Много людей с удивлением узнает, что благополучная Швейцария — один из лидеров рейтинга по количеству самоубийц на плотность населения. Факт, что суицид — самая вероятная причина смерти молодого поколения в Швейцарии.
Цель рекламной кампании, созданной агентством Saatchi & Saatchi Simko (Женева) для швейцарского центра помощи «Stop Suicide» — проинформировать и напомнить тинейджерам, что помощь и консультации психологов доступны всегда. Это сообщение было размещено на самом высоком трамплине для дайвинга Женевы (10 метров) — одно из самых популярных мест у местной молодежи.

Читайте так же:  Размер пошлины при взыскании алиментов

Пример 16-й. Испанцы из агентства Contrapunto по заказу ассоциации АМАМ разработали партизанскую рекламную кампанию против увечий, наносимых африканским женщинам (апрель 2007).
Ассоциация АМАМ обладает очень ограниченным числом членов и очень ограниченными бюджетом. Именно поэтому ей пришлось запустить кампанию с минимальными ресурсами, но очень убедительную, которая вызвала бы большой интерес у общественности. В результате в агентстве, в качестве рекламного носителя, выбрали почтовую открытку, которая была распространена в стратегических местах скопления целевой аудитории: артхаус-кинотеатры, театры, галлереи и т.д. Открытка вызвала большое количество отзывов, пожертвований, электронных писем и даже упоминаний в прессе.
Таким необычным образом АМАМ привлекла внимание к вопиюще дикому обычаю удалять клитор африканским девочкам.
Текст на принте (слева направо): Смочите палец и потрите, чтобы узнать что чувствуют миллионы женщин.
После того, как вы последовали всем инструкциям, вы увидите слово НИЧЕГО, которое проступает благодаря специальным чернилам.

Пример 17-й. В номинации Direct на Eurobest 2008 было вручено 32 награды. 7 золотых, 8 серебряных и 17 бронзовых Euro — таков результат этого года. SILVER Amnesty International: Gallows

Пример 18-й. Во Франкфурте использовали интересный прием бесплатной раздачитоваров в рекламных целях: женщинам раздали тысячи «партизанских» пудрениц в рамках социальной кампании против насилия. Для женщины, ставшей жертвой сексуального и домашнего насилия, пудреница порой становится средством скрыть не только очередной синяк под глазом, но и саму неприглядную действительность. Именно к таким «пассивным жертвам» обращена социальная акция Франкфуртской Горячей линии помощи жертвам сексуального и домашнего насилия. В городе было разбросано несколько тысяч пудрениц, зеркало которых «отражало» избитую женщину и номер телефона горячей линии.

Пример 19-й. Десятки дамских сумочек были оставлены на улицах Калгари в ходе кампании YWCA, проводимой канадским агентством MacLaren McCann. В каждую из них была вложен проспект с текстом: «Иногда женщины теряют намного больше, чем сумочку. Доверие, самоуважение, жизнь — вот лишь некоторые вещи, которые женщины теряют ежегодно в результате домашнего насилия».Проспект также содержал статистические данные по случаям жестокого обращения с женщинами и телефоны для сбора пожертвований.

Пример 20-й.

Автор данного обзора: Дарья Акатова, редакция www.1soc.ru

Материалы раздела постоянно обновляются и дополняются новыми примерами и информацией. Заходите чаще, присылайте свои примеры и найденные вами работы в области ambient-media c указанием источника (агентство/фестиваль/город/страна, сайт).

Я этого не знал

Интересные факты обо всем

Социальная реклама против домашнего насилия

“Вы можете рассказать нам свою историю.”

Насилие в семье вокруг нас.

У каждого ребенка на улице своя история.

1 из 5 женщин является жертвой домашнего насилия.

“Он подарил мне это кольцо, когда делал мне предложение. Этот перелом он подарил мне ни за что”

“Он подарил мне этот браслет на День Рождения. Этот перелом он подарил мне ни за что”

Молчание – это боль!

Вы можете потерять больше, чем терпение!

Единственный свидетель будет молчать.

Видео (кликните для воспроизведения).

“До того, как пришел папа, мама читала мне сказку.”

Спасти человека легко.

Цензура: сцены жестокости.

«Если бы твоя подружка, жена или дочь выглядела бы так, то ты посмел бы ударить ее?»

Для многих женщин угроза исходит не снаружи.

Слова тоже могут больно ударить.

Женщина не должна быть настолько зависимой от своей работы!

Так выглядит интерьер глазами женщины, ставшей жертвой домашнего насилия.

[2]

По статистике каждый час какая-то женщина подвергается домашнему насилию.

Социальная реклама против семейного насилия

В обзоре собраны примеры социальной рекламы против семейного насилия. На этот раз мы сделали «смешанный» пост, где есть и образцы печатной рекламы и видеоролики.

Во многих семьях от насилия страдают оба партнера, а также их дети и даже другие родственники. В обзоре мы покажем лишь одну грань серьезной проблемы. Чаще всего женщины становятся жертвами семейного насилия — причем плохое обращение с ними считается едва ли не нормой в отдельных государствах. Анализ причин — почему так происходит — оставим юристам, психологам и другим специалистам в данной сфере, а сами посмотрим, как организаторы социальных рекламных кампаний пытаются помочь в решении проблемы.

Если вы не готовы увидеть видео и плакаты, где изображены избитые женские лица, смело переходите на другую страницу. В этой теме рекламщики часто используют шокирующие образы. Поэтому, если вам хочется просмотреть что-нибудь для развлечения, почитайте пост с собачками и котиками, например.

«Лестница» — ролик с таким названием попал в шорт-лист премии «Каннские львы» в 2010 году. «Ежедневно женщины «падают с лестницы». Вы в это верите?»

Среди других печальных оправданий у женщин, которые страдают от физического насилия в семье, встречаются «ударилась о дверной косяк, холодильник, стол» (нужное подчеркнуть). В колумбийской социальной рекламе даже «судят» двери и столы за их «преступления».

«Виновные» в ушибах — те же. Социльная реклама правозащитной организации Amnesty International.

Португальская социальная реклама о противодействии семейному насилию.

В Индии количество женщин, которые ежедневно подвергаются побоям, к сожалению, не уменьшается — сейчас таких около 68%. Печальная «традиция» поднимать руку на дочерей, жен и сестер переходит от поколения к поколению. Создатели этой рекламы создали мощный образ — индийских богинь, с лицами в синяках и ссадинах. «Молись за то, чтобы этот день никогда не наступил. Спаси наших сестер».

Читайте так же:  Как индексируют материнский капитал после выдачи сертификата

Мусульманский мир не менее жесток в отношении к женщинам. «Некоторые вещи нельзя скрыть».

Еще одно видео. В нем обыграна тема бьюти-блогеров — девушек, размещающих ролики о том, как хорошо выглядеть. «Как хорошо выглядеть утром после».

О косметике и не только. Социальная реклама в женском журнале.

«Это редко можно остановить». Рекламная «картинка» шокирует, однако, в таких случаях авторы видео осознанно создают впечатляющие кадры.

Для передышки — несколько примеров принтов. Тут без комментариев. Картинка говорит сама за себя.

Для многих замужних женщин день Святого Валентина — просто еще один день.

Роза с оскорбительной запиской и рана с швами в качестве «подарков».

Наш мир стремительно меняется благодаря технологиям, но многие проблемы никуда не уходят. Девушка в очках Google Glass в видеоролике о правдивом «женском дне».

«Знаешь, но ничего не делаешь — значит, участвуешь».

«Помогите ей почувствовать себя человеком снова».

Не только избиение можно считать насилием. Словесные оскорбления, лишение возможности работать или отказ давать деньги в семьях, где женщина занимается домашним хозяйством, правозащитники также рассматривают как проявление насилия.

«Слова тоже ранят».

Мужчины с руками монстров в социальной рекламе: «Помогите раскрыть случаи домашнего насилия».

[1]

Чем дольше женщины тянут и скрывают, тем тяжелее последствие. Рано или поздно нужно прекратить терпеть. Эта идея объединяет видео и принты, преставленные ниже.

Это видео стало предметом массового обсуждения сравнительно недавно. Действительно сильная социальная реклама.

Пока это все. Желаем мира и любви в ваших семьях.

Домашние тираны. Социальная реклама против семейного насилия

«Если ваш супруг оказался тираном» — слоган новой социальной рекламы от швейцарской организации Frauenzentrale Zürich. Социальная кампания приурочена к двум датам: Международному дню за ликвидацию насилия в отношении женщин (25 ноября) и Международному дню прав человека (10 декабря). В рамках кампании 2015 года, которая названа «16 дней против насилия», были созданы плакаты, где изображена оригинальная «семейная пара». Рядом с обычной женщиной стоит узнаваемый исторический персонаж, который славился своей жестокостью. «Домашний тиран» (использованы образы Муаммара Каддафи, Саддама Хусейна, Иосифа Сталина) может стать причиной гибели своей жены. Активисты акцентируют внимание на том, что каждые две недели в Швейцарии одна женщина погибает, причем такие трагедии случаются в семьях разного достатка и социального происхождения.

Кроме того, в сети появилось видео, где зафиксирована необычная интерактивная акция, проведенная Frauenzentrale Zürich. Как заставить говорить о домашнем насилии? Как помочь окружающим осознать свою ответственность за то, что происходит на их глазах? Ведь очень часто люди, которые знают о фактах жестокого отношения, предпочитают не вмешиваться в происходящее.

В торговом центре установили экран, на котором транслировалась драматическая сцена из жизни супружеской пары. Недалеко от панели была надпись: «Вы можете остановить это. Говорите в микрофон». Сначала прохожие игнорировали происходящее на экране, но нарастающее напряжение заставило их требовать прекратить показ. Подробности ambient-рекламы смотрите в видеоролике.

Всю социальную рекламу для Frauenzentrale Zürich традиционно готовит креативное агентство Publicis (Цюрих). Подробности кампании по ссылке.

3 шокирующие социальные рекламы против насилия над детьми

Войны, катастрофы, стихийные бедствия, аварии… Наш мир нельзя назвать безопасным для детей. Но разве только то, что происходит вокруг нас, представляет для детей опасность?

Дети – самые бесправные члены общества. Да, их права прописаны в законах многих стран. Но каждый раз мы слышим чудовищные случаи насилия над ребенком в семье, со стороны тех, кто должен о нем заботится и оберегать. Это может случиться дома, в школе, на улице, у друзей.

По данным UNICEF каждые пять минут от жесткого обращения на планете погибает ребенок. Каждая 10 девочка становится жертвой сексуального насилия. Почти миллиард детей каждый год подвергаются телесным наказаниям.

Насилие может принимать разные формы: от физических наказаний до морального унижения. Оно не проходит бесследно и оставляет шрамы на теле и в душе.

Специалисты называют жестокость к детям – социальным бедствием. Разные организации проводят кампании, акции, снимают рекламные ролики, чтобы открыть глаза обществу на проблему, о которой принято молчать.

К одной из таких кампаний UNICEF привлекла известного футболиста и отца четверых детей Дэвида Бекхэма. У него на теле около 40 татуировок, которые посвящены его семье. В ролики они оживают и показывают сцены жестокого обращения с детьми.

Организация Joe Torre Safe At Home Foundation напоминает, что сцены насилия, увиденные в детстве, не забываются. Ребенок будет жить с ними всю жизнь и рискует сам стать жертвой или обидчиком.

Вам нравятся “живые статуи”? В городах Латинской Америки прошла акция UNICEF “Сделать невидимое видимым”. Статуи оживали, но вместо привычных миниатюр показывали то, что мы предпочитаем не замечать – как родители бьют и кричат на своих детей.

Мы не всегда можем влиять на мир, но мы можем начать с себя и своей семьи. И не закрывать глаза, когда несправедливость творится с чужими детьми. Потому что насилие имеет привычку превращаться в замкнутый круг.

«Насильники не заслуживают пива»: как бизнес борется с домашним насилием с помощью рекламы

В идеальном мире проблему домашнего насилия должны сообща решать власть, некоммерческие организации и бизнес. Такое единодушие встречается лишь в некоторых странах, но уже сейчас во всем мире появляются примеры социально ориентированного маркетинга. Основатель и руководитель агентства RedMe Ольга Шаратута объясняет на примерах, как это работает.

Основатель и руководитель агентства социально ориентированного маркетинга RedMe (входит в группу компаний RCG)

[3]

Как говорят о проблеме домашнего насилия в России

Компания Avon работает с проблемой домашнего насилия и в России. Косметический бренд сотрудничал с центром «Анна» и поддерживал работу всероссийской горячей линии для женщин, подвергшихся насилию в отношениях. В рамках сотрудничества с центром в 2016 году бренд Avon разместил слово «любовь» на площадках для мусора в густонаселенных спальных и центральных районах Москвы, чтобы подчеркнуть идею: «любовь умирает после первого удара» . Также деятельность центра «Анна» поддерживала косметическая компания The Body Shop. Также финансовую помощь общественным организациям оказывают телекоммуникационная компания «Ростелеком», сталелитейная и горнодобывающая компания «Северсталь» и табачная компания Philip Morris.

Читайте так же:  Алименты на ребенка максимальный процент

Во многом небольшое количество брендов, заявляющих о проблеме, объясняется тем, что сложно предугадать реакцию целевой аудитории, которая привыкла винить во всем пострадавших и оправдывать абьюзера. Однако с такими установками в обществе необходимо бороться, и в России выводить дискуссию на новый уровень стараются НКО, СМИ и креативные агентства.

Центр «Насилию.нет» — НКО о домашнем насилии

Сегодня активно реализует информационные проекты центр по работе с проблемой насилия «Насилию.нет». Он подготовил видеоинструкцию для пострадавших, амбассадором центра стала актриса Ирина Горбачева, в московском метро запустили вагон с ключевыми фактами по проблеме домашнего насилия — все это за 2018 год, когда центр приобрел статус НКО.

Центр «Насилию.нет» и Leviʼs — пример коллаборации бренда и НКО

А весной 2019 года основательница центра «Насилию.нет» Анна Ривина стала российской героиней кампании I Shape My World бренда Leviʼs. Команда проекта стремится создать информационную базу о проблеме домашнего насилия и перенести ее обсуждение в цивилизованный климат , чтобы пострадавшие могли получить необходимую помощь, а общество перестало обвинять в произошедшем жертв.

Leviʼs и «Насилию.нет» в продолжение сотрудничества развесили в общественных пространствах плакаты с QR-кодом, перейдя по которому женщина попадет на сайт с информацией о том, что делать, если она не чувствует себя в безопасности. Найти плакаты можно в барах, клубах, ресторанах, городских кластерах и учебных заведениях Москвы и регионов.

Что важно знать о проблеме домашнего насилия в России и в мире

По определению центра «Анна», главное отличие домашнего насилия от бытового конфликта — это его систематичность и цикличность. Семейно-бытовое насилие не ограничивается физическим и сексуальным, помимо этого, оно может быть психологическим и экономическим.

Конечно, домашнее насилие может быть не только в отношении женщин, но и в отношении мужчин, детей, людей пожилого возраста и других социальных групп. Но мировая статистика свидетельствует о том, что женщины страдают от домашнего насилия чаще всего. По данным ВОЗ, во всем мире примерно одна из трех женщин подвергалась физическому и/или сексуальному насилию, причем большая часть случаев — это насилие в отношениях . По тем же данным, до 38% убийств женщин во всем мире совершают их собственные партнеры. Домашнее насилие существует в разных странах вне зависимости от уровня экономического развития или индекса гендерного равенства.

Существует мнение, что это проблема незащищенных слоев общества, а среди причин часто называют низкий уровень образования, травматичный опыт в детстве, чрезмерное употребление алкоголя или наркотическую зависимость. Все больше стран публично признаются в том, что домашнее насилие существует, и с этим может столкнуться любой человек вне зависимости от социального статуса . Официальная статистика по России это подтверждает: по данным опроса Росстата, каждая пятая женщина в стране сталкивалась с физическим насилием в своих отношениях, а каждая третья — с психологическим.

В феврале 2017 года в России была принята поправка к статье № 116 УК РФ, которая фактически декриминализовала домашнее насилие. Эксперты считают, что бороться с этой проблемой должно в первую очередь государство, — в частности, необходим закон о профилактике семейно-бытового насилия. В России такой закон до сих пор не принят, хотя разговоры о нем идут более 20 лет, а петиция за его принятие собрала уже больше 400 000 подписей.

Существуют общественные инициативы по работе с проблемой домашнего насилия — кризисные центры, убежища, НКО, профильные фонды, отдельные активисты и активистки. Чаще всего их деятельность финансируется за счет частных пожертвований, в некоторых случаях их поддерживают коммерческие компании. А когда к делу подключается крупный бизнес и известные бренды, информационные кампании по проблеме домашнего насилия получают большой охват, и ключевое сообщение доходит до массовой аудитории.

Как во всем мире бизнес говорит о проблеме домашнего насилия

Большинство социальной рекламы по проблеме домашнего насилия создается по инициативе благотворительных фондов и общественных организаций. Не так много брендов, которые готовы говорить со своей целевой аудиторией на такую сложную тему : среди них большинство говорит о домашнем насилии в конкретно взятой стране в рамках адаптации глобальной концепции, единицы поддерживают борьбу с домашнем насилием на уровне корпоративной социальной ответственности, — то есть во всех странах, где представлен бренд. Однако можно наблюдать смелые и эффективные решения.

Tecate Beer: насильники не заслуживают пива

Один из свежих примеров — это обновление коммуникационной платформы мексиканского пивного бренда Tecate Beer. В Мексике две из трех женщин подвергались насилию со стороны мужчин. C 1944 года бренд Tecate позиционирует себя как «пиво для мужчин». Вполне вероятно, что среди его целевой аудитории может быть большое количество абьюзеров. Но вместо того чтобы игнорировать социальную проблему, один из самых популярных пивных брендов в Мексике меняет вектор своей коммуникации с потребителями. Tecate остался пивным брендом для мужчин, но разъяснил, что мужчина может быть любым, но «если вы не знаете, как обращаться с женщинами, вы не заслуживаете Tecate» . Информационная кампания велась как на ТВ и в интернете, так и в местах продаж пива Tecate, где висели постеры, напоминающие о ключевом сообщении бренда.

Читайте так же:  Мать одиночка должна деньги

IKEA: от насилия вас отделяет только стена

В 2018 году на тему домашнего насилия начал говорить бренд IKEA, но пока только в Италии. Проблематика хорошо ложится на философию бренда: дом — это место, где каждый должен чувствовать себя в безопасности, но домашнее насилие разрушает одну из главных человеческих ценностей . «Домашнее насилие ближе, чем вы думаете. Иногда вас разделяет всего лишь стена» — это ключевое сообщение социального эксперимента, когда в одном из итальянских магазинов IKEA в стену вмонтировали динамик, из которого доносились звуки семейной ссоры и побоев.

Vodafone: реальная помощь женщинам

Другой яркий пример — телеком-оператор Vodafone. В Турции одна из трех женщин подвергается домашнему насилию, и специально для них бренд разработал приложение Red Light. С его помощью женщина может втайне от мужа позвать на помощь: достаточно потрясти телефоном, и приложение разошлет сообщения с призывом о помощи и геометкой. Примечательно, что сообщение отправляется не в полицию, а трем близким людям, которым доверяет пострадавшая , — потому что для многих восточных женщин обращение в полицию по поводу насилия от близких родственников категорически неприемлемо. Запуск приложения компания поддержала во всех других каналах коммуникации.

Avon: информационные кампании, объясняющие насилие

Одно из двух основных направлений социальной ответственности косметического бренда Avon — это решение проблемы насилия в семье (второе — это борьба с раком груди). Компания проводит семинары на тему домашнего насилия среди своих представителей, выделяет бюджеты на программы по расширению прав и возможностей женщин, а в рамках кампании #SeeTheSigns борьбу с домашним насилием поддержала актриса Меган Фокс. Особенно активны информационные кампании Avon в странах Восточной Европы : стикеры в душевых и в раздевалках спортзалов; тональный крем и синяки; инсталляция домашнего насилия в мебельном салоне и так далее.

Что делают российские креативные агентства

Что касается коммуникационных агентств, то они практически не берутся за такую сложную тему, а кто берется — делает проект очевидно для фестивалей креатива и рекламы, то есть без консультации НКО, без возможности оказать или получить реальную помощь и добиться социального эффекта. Во многом так происходит потому, что сейчас в России в целом низок уровень социальной рекламы , плюс зачастую у креативных агентств недостаточно экспертизы во взаимовыгодном сотрудничестве с НКО по совместным проектам, — а кто, как не НКО, полностью владеет ситуацией и может подсказать инсайты при разработке концепции.

Поэтому, когда агентство миллениальных коммуникаций ROOM485 (входит в группу компаний RCG) начало подготовку проекта Project911, команда в первую очередь решила полностью погрузиться в тему, встретиться со всеми профильными НКО и совместно с ними подготовить проект, который будет иметь возможность что‑то менять. Консультировали нас в процессе работы над проектом центр «Насилию.нет», центр «Анна», проект W общественницы Алены Поповой, независимый благотворительный центр помощи пережившим сексуальное насилие «Сестры», антикризисный центр «Китеж».

Центральный элемент нашей информационной платформы — это интерактивное кино «Game116». В завершение игры пользователю предлагается подписать петицию за принятие закона о домашнем насилим. Кроме того, на сайте можно пройти тест, который поможет оценить уровень риска насилия в отношениях. Также там представлены контакты профильных НКО и кризисных центров, куда можно обратиться за экстренной помощью.

Видео (кликните для воспроизведения).

Для того чтобы в России начала меняться ситуация с домашним насилием, важна консолидация сил самых разных сторон: государства, НКО, бизнеса, коммуникационных агентств и СМИ. Я считаю, в целом общество уже созрело, чтобы с ним говорили открыто об этой проблеме, но существуют диаметрально противоположные мнения по важным вопросам . Проблема домашнего насилия — это явление, которое нуждается в обсуждении. У людей должно сложиться однозначное понимание, что проявлять насилие по отношению к партнеру нельзя ни при каких условиях. И наша общая задача им в этом помочь.

Источники

Литература


  1. Правоведение для сельскохозяйственных и ветеринарных вузов. Учебник. — М.: Юрайт, 2015. — 524 c.

  2. Астахов, Павел Земельный участок. Юридическая помощь по оформлению и защите прав на землю с вершины адвокатского профессионализма / Павел Астахов. — М.: Эксмо, 2015. — 256 c.

  3. Кони, А.Ф. Уголовный процесс: нравственные начала; М.: Современный гуманитарный университет; Издание 3-е, испр. и доп., 2011. — 150 c.
  4. Хропанюк, В. Н. Теория государства и права / В.Н. Хропанюк. — М.: Интерстиль, 1999. — 384 c.
  5. Жанна, Владимировна Уманская История и методология науки. Учебник для бакалавриата и магистратуры / Жанна Владимировна Уманская. — М.: Юрайт, 2016. — 653 c.
  6. Социальная реклама против домашнего насилия
    Оценка 5 проголосовавших: 1

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here